Details zum Vortrag – Medien

Medien: Von den Massenmedien zur digitalen Individualisierung

Seit Beginn des 21. Jahrhunderts befinden sich unsere Medien in einer Dauerkrise. Grund 1 dafür: Klassische Werbung und klassisches Marketing, die nach wie vor einen Großteil der Einnahmen der Verlage, Rundfunkanstalten und Medienhäuser ausmachen, verliert in Handel und Industrie dramatisch an Bedeutung. Der 2. und noch wichtigere Grund: Die Mediennutzer haben die Macht in den Medien übernommen.

Der Vortrag gibt Antworten auf die folgenden Fragen:

• Was passiert, wenn das Internet das Leitmedium TV ablöst?
• Wie informiert sich der einzelne, wie die breite Masse in der Wissensgesellschaft des 21. Jahrhunderts?
• Wie ist es um die Zukunft von Print angesichts der Individualisierung und Digitalisierung der Medien bestellt?
• Wie ist es tatsächlich um die Zukunftsfähigkeit von Innovationen wie Twitter, Kindle, Blogs bestellt. Wie können Unternehmen davon profitieren?
• Brauchen wir in Zukunft noch Print und wie sieht der Print-Markt der Zukunft?
• Wie ist es in den nächsten Jahren um das öffentlich-rechtliche und um das private Fernsehen bestellt?
• Wie verändern Web 2.0 und User Generated Content die Medienplanung, das Mediennutzungsverhalten und die gesellschaftliche Bedeutung der Medien?
  

Grundlage des Vortrags sind die Zukunftsinstituts-Studien: Medialution und Marketing 2.0, sowie das Buch Marketing 2020 (Campus, März 2009).

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