Details zum Vortrag – Lebensstile 2020

Lebensstile 2020/Marketing 2020: Wie wir morgen leben und konsumieren werden

Was wir mögen, nach was wir uns sehnen und was uns wirklich wichtig ist, das lässt sich längst nicht mehr über unsere Standes- und Klassenzugehörigkeit erklären. Der Konsum der Zukunft wird ein radikal individualisierter Konsum sein. Und das heißt: Einkaufen und Auswählen wird immer situationsabhängiger. In einer Welt, in der es nicht mehr die eine, stromlinienförmige Biografie gibt, prägt jeder von uns so genannte multigrafische Lebensentwürfe aus: Vieles, was früher auf Jahrzehnte verteilt wurde, passiert uns heute gleichzeitig, wir durchleben mehrere Lernphasen, wagen nach dem 65. Lebensjahr den zweiten Aufbruch, leben in unterschiedlichen Netzwerkfamilien etc.

Das Zukunftsinstitut hat elf Lebensstile identifiziert, die auf einfache und nachvollziehbare Weise eine Konsum- und Lebensstil-Avangarde beschreiben, die sich bereits heute abzuzeichnen beginnt und bis in das Jahr 2020 die Konsummärkte beherrschen wird.

Im März 2009 erschien dazu das Buch: Marketing 2020. Die elf neuen Zielgruppen. Wie sie leben, was sie kaufen, Campus 2009.

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