Ja, Mobilität ist ein Megatrend und wird auch in den nächsten 30 Jahren viele unserer Märkte verändern. Gerade stehen wir vor dem Durchbruch des mobilen Internets

(auch wenn man in deutschen Hotels immer noch bis zu 20 Euro zahlt für einen WLAN-Zugang!).

Das Produkt: Auf fragwürdige Weise trendkompetent gewordene Produktentwickler träumen sich gerade eine moderne Unterwegswelt, in der man einfach alles, was man für lebensnotwendig hält, auch als mobile Variante nutzen kann. Dass das zu absurden Konstruktionen und Pseudo-Vereinfachungen führt, zeigt die mobile Microwelle für unterwegs, oder kurz: die Wavebox. 

Die Schwachstelle: Ob es dem Unternehmen wirklich viel nutzen wird, sich als erster Hersteller einer mobilen Mikrowelle zu positionieren, ist höchst zweifelhaft, denn das Gerät braucht bis zur dreifachen Garzeit einer normalen Microwelle, kann zwar über Autos und andere Anschlüsse flexibel gestartet werden, unterliegt aber heftigen Spannungsschwankungen. Und wer schließlich den großen Mikrowellenkoffer im Auto ausgepackt hat und die Babynahrung  - zeit- und ortsunabhängig – zubereiten möchte, kann das Produkt nicht einmal über ein Sichtfenster kontrollieren. 

Trendeinschätzung: Die Gleichung, wenn wir alle mobiler werden, dann lassen sich unsere Alltagsgegenstände auch wahllos „mobilisieren“, geht einfach nicht auf. Die Hersteller überschätzen – wie es oft vorkommt – die Notwendigkeit eines Produktes. Keine Frage, die Mikrowelle hat seit den 1980er Jahren unsere Küchen erobert und wird gerade von jungen Familien geschätzt. Was die meisten Nutzer jedoch an einem Mikrowellenherd schätzen, ist nicht das Produkt, sondern seine Dienstleistung, die schnelle Verfügbarkeit von Essen. Doch das lässt sich nicht nur über Mikrowellen bewerkstelligen, sondern auch über den Gang ins Restaurant oder in die Bäckerei. Modern und Umsatz versprechend ist wieder einmal nicht das Gerät, sondern ein Bedürfnis, eine Lebensknappheit: schnelles Essen!

Außerdem steht fast in jeder Würstchenbude dieser Welt mittlerweile eine Mikrowelle bereit. Und gibt es tatsächlich noch Installateure, Fensterputzer oder Staubsaugervertreter, die sich mittags zwischen zwei Geschäften ihren Henkelmann in der Mikrowelle im Kofferraum genussoptimierend zubereiten würden? Wir glauben: eher nein! Und verweisen das Produkt eher in die schöne neue Welt des Mr. Hulot oder gleich auf den Schrottplatz der Innovationsgeschichte.