Gesundheitsmärkte entfalten sich in den nächsten Jahren zwischen Selbstoptimierung, Ich-Idealen und Dopingverdacht. Es ist keineswegs zynisch von uns gemeint, wenn wir behaupten, dass Gesundheit zum Lifestyle und Gesunderhaltung zu einem Prozess des (Selbst-)Konsums avanciert. Denn wir können uns der Realität nicht mehr verschließen, dass die Arbeit am Selbst (speziell natürlich an der äußeren Hülle) wie ein schrittweiser, modularer Selbstvervollkommnungsprozess funktioniert.

Wichtig: Der Körper verkommt dabei jedoch nicht zum Ersatzteillager, sondern er wird als Projektionsfläche von Sehnsüchten und Ich-Idealen aufgewertet. Laut einer Gesundheitsstudie aus dem Hause Roland Berger existiert bereits ein zweiter Gesundheitsmarkt, auf dem die Menschen aktiv Gesundheitsvorsorgemittel und Lifestylegesundheit nachfragen. Dieser Markt wird von den Kunden der Zukunft als Sinnmarkt begriffen. Einstweilen herrscht auf diesem Markt ein dramatischer Nachfrageüberhang, denn er setzt sich aus vielen kleinen Wohlfühlmärkten wie Bioprodukten, Wellness, alternativer Medizin zusammen, doch schon jetzt geben die Deutschen auf diesem Markt jährlich 55 Milliarden Euro aus. 

Wie Sie auf diesem Zukunftsmarkt erfolgreich agieren

Vor dem Hintergrund unserer Recherchen ist davon auszugehen, dass dieser Markt schon in den nächsten Jahren mit hoher Dynamik weiter wachsen wird. Als nächste Schritte, um auf diesem Markt effektiv operieren zu können, empfiehlt es sich, die folgenden Beobachtungen in die Konzeption neuer Geschäftsideen mit einzubeziehen: 

• Lifestyle-Prävention statt Rezept: Menschen suchen auf den Gesundheitsmärkten von morgen individuelle Alternativen zur Apparate- und Rezept-Medizin
• Gesundheit als Ich-Ideal: Menschen möchten ihre Gesundheit in Zukunft bewusst genießen, konsumieren und quasi kulinarisch sicherstellen. Sie rücken Gesundheit dabei stärker in den Mittelpunkt ihres Lebensstils.
• Was ist gesund und was ist "krankhaft gesund"? Es muss ein neuer gesellschaftlicher Konsens darüber hergestellt werden, was Gesundheiteigentlich bedeuten und wo die problematische Überhöhung von Körperidealen stattfindet.

Zukunftsprognose: Gesundheit und Selbstoptimierung sind insofern Sinnmärkte mit Zukunft, die jedoch keinesfalls vollkommen nach den Bedürfnissen und Wünschen der Einzelnen ausgerichtet werden können. Allerdings wird es auch nicht helfen, mit Gesundheitsformeln aus dem 19. Jahrhundert einen stark emotional besetzten Sinnmarkt wie Gesundheit im 21. Jahrhundert moderieren zu wollen.