Das digitale Medienzeitalter ist durch die Emanzipation der Inhalte von den klassischen Trägermedien gekennzeichnet. Weltnachrichten sind nicht mehr nur dem Radio, der „Tagesschau“ oder der Tageszeitung vorbehalten, Popmusik findet in unendlich vielen Medien statt, nicht nur auf der CD. So habe ich es 2005 mit Kollegen formuliert. Jetzt stellen wir fest, dass sich mehr noch die Nutzer von den Medien emanzipieren und deren Inhalte auf völlig neue Weise aneignen.

Der Erwartungs-Kult um den Apple lässt sich damit erklären, dass die meisten Menschen spüren, dass wir an einer Bifurkationslinie angekommen sind: Wir merken, vieles funktioniert nicht mehr, das 20. Jahrhundert ist schon lange zuende und wir sind noch nicht so richtig im 21. Jahrhundert angekommen. Die Anzeigen-, Werbe- und Printkrise dauert schon viel zu lange, gut zehn Jahre mittlerweile. Wir reden seit fast 20 Jahren über den postfossilen Motor...Insofern waren die vergangenen zehn Jahre eine Enttäuschung, weil Innovationen ausblieben.

Unser kleiner Berlin-Event gestern zusammen mit der Biofach hat mich in einigen wichtigen Punkten ins Nachdenken gebracht. Vor mir sprach Peter Grosch, ein gestandener Bio-Pionier, der sich schon mit Ökozertifizierung beschäftigt hat, als die meisten von uns gerade das Lesen gelernt haben. Grosch hat Anfang der 1970er Jahre die Firma BCS Öko-Garantie gegründet. Viele haben ihn damals (später sicherlich auch) für einen verrückten Weltverbesserer gehalten. Heute hat sein Unternehmen weltweit 200 Mitarbeiter, die sich um die Sicherstellung von Bio-Qualität bemühen.